咨询电话:020-81534108

工作时间:周一至周五 9:00~17:30

联系方式

电 话:020-81537829

邮箱:service@jetstile.com

地址:广州市荔湾区芳村大道东200号50-1栋4楼

当前位置:积特首页 > 行业新闻 > 商标怎么命名?商标命名的“三三原则”

商标怎么命名?商标命名的“三三原则”

更新时间:08-03 17:03
浏览量:16

  商标(trade mark) 是一个专门的法律术语。也是品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册成功后,称为“商标”。商标也是让人们识别一个企业或商家标志或招牌,看到或想到该商标就知道是哪家企业或商家。所以对于现在的企业来说商标是必不可少的,也是企业、公司对于无形资产的保护必不可少的。那么商标怎么命名?

  商标怎么命名?要即合法、又符合公司企业、又让人容易记住,还能表达出公司的意志或目标,或者是产品。企业在给商标品牌命名时,还需要同时考虑商业和法律两方面问题,下面是商标命名商业和法律的三个要素。

  商业三要素

  第一,考虑消费对象喜好,迎合认知习惯,占领心智,激发兴趣。顺应民俗心理需求,打造精神象征,如“好利来”“金六福”。考虑消费者情感,制造感性交易,如“老干妈”。描述情景触发欲望,将汽车命名为“奔驰”,传递操控感受;将洗发水叫做“飘柔”,触发对柔顺发质的追求。“百度”源于辛弃疾词句,突出文化内涵,在科技行业内凸显差异。

  第二,让人联想。直接暗示商品式服务特点,让潜在消费者直接感受到产品的使用价值,不需做过多解释,如“感康”“妇炎洁”;暗示产品的品质特征,自带广告效应,如“农夫山泉”(自然纯净)、“雪碧”(凉爽解渴)、“百岁山”(健康长寿)。这一思路,互联网领域较为常见,如“淘宝”“今日头条”“支付宝”。

  第三,易于识别、传播和记忆。简洁、独特、新颖、响亮的词汇,才能高效地发挥识别功能和传播功能。一是尽可能独特,“海尔”臆造而来,独一无二;二是普通消费者能够认得出,少用生僻字;三是发音上易读、易记,最好是朗朗上口,如“剑南春”;四是创意上尽量独特,过目不忘,如“天猫”;五是无歧义,特别是无负面含义。

  法律三要素

  第一,命名要合法,不得违反商标法的禁止性规定。其一,不得与国家或官方标记相冲突如国旗、国徽,中央国家机关的名称、标志;政府间国际组织的名称、旗帜、徽记,官方标志、检验印记,“红十字”“红新月”。其二,考虑民族与宗教因素,不得带有民族歧视性要素。其三,不得带有欺骗性,不能使公众产生误认。其四,不得有不良影响,这部分内容包罗万象,简单来说就是要考虑公序和良俗。其五,县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名,不得作为商标。需要特别指出的是,这些情形都是商标法中绝对禁止条款的内容,灵活把握的空间比较小,尽管有些例外规定,但实践中例外较少见,这些标志不仅不能作为商标注册,也不能使用。

  第二,标志要有显着特征。简单来说就是要像个商标,而不像产品名称,不是通用术语。具体有三个方面:其一,不得是商品的通用名称、图形、型号。其二,不得仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点。其三,其他缺乏显着特征的,比如“根本停不下来”是一个句子,用在口香糖上,怎么看都不像商标。这部分标志,法律做了例外规定,经过使用取得显着特征,能够产生识别效果的,可以作为商标。

  第三,不得与他人在先权利相冲突。在先权利类型很多,纠纷也很多,简单来说包括他人在先的商标权、着作权、商号权、姓名权、肖像权、外观设计专利权等。

  好的商标来之不易,商业角度需精心考虑。市场主体有这方面的敏感性,品牌策划专家研究较多,市面上也有不少这类书籍,可以多做研究。轻易能想到的,别人早就想到了。华为在确定将《山海经》中的异兽名称作为商标进行布局时,别人都还没想到,于是就先人一步。而从法律角度,要考虑大量的合规要求,包括商标法、广告法、反不正当竞争法等,以及一些行业监管规则,需要慎之又慎。

  积特知识产权,专注商标注册代理服务,中国商标注册国际商标注册等,如有商标相关问题或疑问,请联系客服专员小姐姐!!

cache
Processed in 0.019258 Second.