时尚圈设计师如何进行品牌维护?

品牌为了保护自己的规划,可以说是煞费苦心地各显神通。在WWD女装日报仍是纸媒的时代,超级名牌Chanel每隔一段时间,就会高调地买下整版昭告全国媒体同仁:CHANL的仅有正确称谓只需CHANEL,至于那些“类似香奈儿风”(Chanel-esque)、“香奈儿主义”(Chanlism)都是差错运用。也因为品牌口气强硬、姿态高傲,引起业界的冷嘲热讽或当笑话议论,倒也是达到了加深整体形象的目的。Louis Vuitton的情绪比较务实,侵权在所难免,维权官司不能不打,在每个区域规规矩矩照章办事。相较于科技、文学、音乐、形象的智慧产权有清楚的标准,时尚规划的美与妙,有太多灰色地带并遭到个人鉴赏能力的左右。不但很难彻底仰赖立法保护,不少人甚至觉得不用尊重这种本身就归于剩下的奢侈。

时尚品牌维权

品牌维权

案例:

虽然Christian Louboutin早已将“红鞋底”做到人尽皆知品牌,在高跟鞋的流行文明中占有半壁河山,可是品牌在全球砸大钱的维权官司,仍旧是输多赢少。本年二月,瑞士终审法院驳回了品牌欲将“红鞋底”注册商标的恳求,理由是选用“赤色”做鞋底仅代表规划师的审美观,谈不上智慧产权。类似恳求在美国比较有弹性,早些年纽约最高法院在认同“红底的鞋”归于Christian Louboutin“整体规划”的智慧产权。不过Yves Saint Laurent把一双鞋的里里外外上上下下都做成红彤彤也是审美,并没有侵犯CL的品牌智慧产权。申请专利尽管可能要花费时间,却能有用防止过多的纷争。对于抄袭风波不断的时髦圈来说,以独特为本的奢华品牌更是应该坚持做这件正确的工作,为自己产品申请专利。曾因在2011年与YSL引发的了一场关于“红底鞋”的血案的闻名鞋履品牌克里斯提鲁布托(Christian Louboutin)在本年就仍然没停止维权。为了防止让品牌不能独享经典的赤色底的相似事情,目前Christian Louboutin把铆钉鞋等多个商标申请了专利维护,包括:Azimut皮质靴,Monavra 70铆钉鞋,Guerilla靴,Gortik靴,Body Strass水晶装饰鞋,Tassilo平底鞋等。

时尚品牌行业本身的特点也决定了知识产权维护难度不小。比如,产品更换面料,改动几处关键点设计,虽然服装看上去便是明显的仿制,也很难被划入侵权的范围。在这样的情况下,一些知名品牌就难逃被模仿的厄运。

品牌是一种无形资产,对企业、区域、国家至关重要。评估一个国家的实力,要看它的品牌力。提起德国,想到的是宝马、奔跑;提起美国,想到的是苹果、可口可乐,麦当劳;提起日本,想到它的电器产品。这时候品牌现已上升为一个国家的形象和符号。品牌力不是按照规划来进行排名的,品牌力有自己的评估系统,包含美誉度、知名度、联想度、忠诚度、商场影响力五个维度。打假也很重要,但更重要的是把企业做好,自己做强做大之后,顾客认可了这个品牌,建立起了品牌保护的壁垒,无法替代,这才是最重要的。广州积特企业管理咨询有限公司建议:作为企业,在参与市场竞争的同时,应首要考虑自有品牌的维护以及专利技术的保护。商标是企业角度,品牌是顾客角度。做品牌要的不仅是质量、技术、成本,还有对客户的关怀,给他们一个舒心、放心、省心的品牌体验。

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