为何商标如此重要?商标对企业发展有何意义?

什么是商标?
商标,是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的、区别商品或服务来源的、由文字、图形或者其组合构成的、具有显著特征的标志。

商标注册

商标注册

 

  • 注册完一个商标,它到底有什么作用 ?
    1.方便消费者在市场上选择、购买。消费者熟悉商标后,可以迅速识别出该商品来源于哪家企业、产品质量、售后服务。
    2.电商平台、大型超市商场的入驻必备条件之一,国内外目前几个大的电商品台亚马逊,速卖通,天猫,实体大型商场万达、万象城等等,目前对于品牌的要求越来越高,没有品牌的商店都一律拒于门外。
    3.商标也是企业的无形财产。商标作为企业的工业产权,与其他财产一样,是企业的财富。具有一定知名度的商标更是如此,甚至是巨额财富。去年年底,广东佛山市中级人民法院淘宝网司法拍卖(变卖)平台显示:广东银一百创新铝业有限公司破产案【(2015)佛中法民二破字第14号】,其“金一百”、“银一百”系列共计35枚商标以超起拍价9倍的价格成交,成交价人民币502万元。
    4.市场竞争的有力工具。质量好的商品会使其商标的知名度不断扩大,知名度高、信誉好的商标又会使该商品的市场竞争力增强。产品容易进入大商场或超市销售;可以赢得消费者的信任。注册商标使你更有权采取法律行动对付冒牌的不法商人。华为作为现代制造业的标志性品牌,也是全球消费者心中最具有价值的中国品牌之一。从2014年华为成为首个上榜INTERBRAND“TOP100”全球最具有价值品牌榜的中国科技公司。尤其近几年的华丽转变,之所以能够迅速占领海内外市场,全得益于商标的全球化布局,目前华为旗下的海内外有效商标的注册量已接近10000件。
    5.商标的作用不仅仅如此,还可以进行投资或质押。据了解,去年5月,宁波东钱湖投资开发有限公司日前以“东钱湖”商标专用权为质押,与浙江稠州商业银行宁波集士港支行正式签订了5亿元的贷款合同。而这5亿元贷款将用于东钱湖的民生安居工程等。商标质押贷款为企业找到了新的融资渠道,有助于企业重视建设“重品牌、重信用”的氛围,为企业解决了很多资金周转困难的问题。

商标对于企业发展有何意义?
市场经济作为竞争经济,商品或者服务的提供者想要在市场中占得先机,获得盈利,商标这个无声的推销员,起着极为重要的作用。

商标对于企业发展的作用
商标作为一种重要的知识产权,已成为企业和国家发展的重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力,在一定程度上代表着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象。特别是著名和驰名商标,既是企业的无形资产,也是社会的资源和财富。
市场经济作为竞争经济,商品或者服务的提供者想要在市场中占得先机,获得盈利,商标这个无声的推销员,起着极为重要的作用。可口可乐的创始人曾经说过,只要有可口可乐这个商标在手,即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有,可口可乐公司也马上可以靠该商标获得新的资金,进行新的生产。可见商标对于企业的价值所在。现在越来越多的国内企业开始逐渐意识到了商标的有形价值。如何使用和保护商标,使商标价值最大化,也就成为企业日益关注的问题。

商标与企业发展
当前,关于商标的话题经常被提起,原因之一是很多企业对商标的作用认识不够,忽视了商标在品牌发展中的作用,致使企业在发展过程中由于商标遭抢注而蒙受巨大损失。还有一些企业对商标的宣传力度不够,致使产品市场占有率下降甚至退出市场。
两大因素造成我国企业商标工作相对滞后

“谁拥有更多的驰名、著名商标,谁就拥有了更大的市场份额和更大的生存发展空间。然而,我们的很多企业并没有认识到这一点。”某人士说,商标意识低下是造成差距的主要原因,商标法律知识的宣传普及工作依然任重道远。

在我国,不少企业经营管理者和政府主管经济的领导商标意识淡薄,商标法律知识贫乏,没有认识到商标在企业发展和社会经济活动中的重要地位和作用;没有把实施商标战略作为促进地方经济发展的一项重要内容来抓。因此缺乏有效的商标激励机制,企业创立驰名、著名商标的积极性不高,使商标没有发挥出促进和带动当地经济发展的重要作用。

正是企业管理者对商标的认识不足,各种商标侵权、假冒行为在社会上大肆泛滥,它的发展已经从城市蔓延到乡村;内容从商品转向行为;形式已经从物质上升到意识,它不仅严重扰乱了公平竞争的市场秩序,而且影响了企业争创驰名、著名商标的积极性,更重要的是它严重动摇了我国经济可持续发展的根基。

据美国《金融世界杂志》评定:“可口可乐”、“万宝路”等世界品牌价值分别为359.9亿美元、330.45亿美元,分别高于其年营业额的一倍以上,由此可见,商标作为一种无形资产所据有的价值,是产品的其它特征无法比拟的优点,商标对于企业发展具有巨大的推动作用。

  • 商标是一种信息资源,具有传递信息的功能。

首先,商标是产品的标志,它的出现首先表明产品的来源,给消费者传递新产品的信息,起着创造消费、刺激和引导需求的作用。

其次,任何商标都代表着它所依附的特定产品的内在质量和标准,在某种程度上表明了生产者或经营者对该产品所应承担的品质责任,从而保证消费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识别。

因此商标是一种信息资源,有创造价值的功能,通过对商标的广泛宣传而为消费者所熟知,开拓出市场,给企业带来收益。

  • 商标是企业形象和信誉的集中表现。

企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消费者展示其形象和信誉,加深消费者对其产品的印象,引起消费者的注意,刺激消费者购买的欲望,进而达到扩大产品销量的最终目的。同时,良好的品牌形象还可以增强消费者对商标产生忠诚性,促使消费者反复购买。因此,商标的知名度越高,企业的形象和信誉越好。

  • 商标是企业的无形资产,是一项重要的知识产权。

商标凝聚着生产企业的智慧和劳动,是一项重要的知识产权;它是一种无形的财产,时时都在产生着利润。由于商标具有续展的功能(商标的有效期为10年,期满可续展),具有价值增值的作用。因此,企业的经营者必须重视商标的这一特殊作用,尽量给产品起一个好名称,在质量可靠的前提下广泛宣传产品的商标,增加产品商标的知名度,从而促进产品的销售,巩固其市场地位。随着品牌知名度的提高,商标具有的价值及其增值功能是不可估量的。因此企业一定注意千万不要轻易放弃自己产品的品牌,否则,可能会给企业带来许多不必要的损失。

  • 商标是企业进行市场竞争的锐利武器。

商标是企业的产品进入市场的敲门砖,竞争是市场经济固有的经济规律。企业要在竞争中立于不败之地,提高和扩大市场占有率,必然要采取诸如价格、推销、商标、广告宣传、营销推广、公共关系等多种竞争形式。现代企业往往更多的是采取非价格竞争形式,通过对商标的广告宣传,建立品牌知名度,使产品顺利打入市场。同时,依靠商标的知名度,企业又会不断开拓进取,不断提高产品质量,增加产品的附加值,巩固已有的市场份额,并不断扩大市场占有率,在竞争中占有优势地位。

从我国的法律规定来看,国家对于商标等知识产权的有形价值不仅承认而且也越来越重视,国家相关部门和银行都以各种方式支持企业利用知识产权来获得融资,以便谋求更大的发展。可见,商标是企业极为重要的财产,如果善于运用是可以给企业带来可能比企业的有形财产更大的财富。企业的商标权利实在是企业一座不容易用肉眼看到,却可能为企业带来实实在在利益的金矿。