中国红牛身陷商标授权案纠纷,友谊出现裂缝将何去何从?

国际运动大牌New Balance一次次地痛失“新百伦”、“纽巴伦”等中文商标,致使企业品牌多次陷入在中国的发展困境。

滴滴出行创始人程维无奈放弃辛苦运营多年的滴滴打车品牌,在众人面前甚至扬言“滴水之恩,必当涌泉相报”。这究竟是出于什么样的目的呢?

风靡一时的王老吉和加多宝商标之争,中国知识产权领域迄今最大的侵权索赔案,29亿案背后,谁是谁的摇钱树。

随着纷繁复杂的信息爆炸时代的来临,企业商标和知识产权的竞争愈演愈烈、大企业诸如华为、小米联合竞争。在某种程度上,商标纠纷是企业发展无法避免的问题抑或是粗心大意之举?另一方面,商标是知识产权表现的一种方式,在企业发展中占据着重要的地位及核心竞争力。

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目前,著名功能饮料“领跑者”中国红牛与其母公司华彬集团两方正陷入商标授权案件。据了解,中国红牛所属公司华彬集团与品牌所有方泰国红牛以及大股东奥地利红牛就品牌授权出于焦灼谈判中,其命运走势或将因最终是否能被继续授权出现重大转折。在如此不明朗的局面下,中国红牛在国内快消品行业商标及品牌运营战略规划,将首次面临着难以抉择的考验和猜测。

值得一提的是,仅是2015年,华彬集团在国内快消领域的销售总额为245.05亿,与别的产品相比,红牛占比高达96%之多。在全球战略眼光和中国市场开拓的结果来看,这一品牌优势也有不可撼动的地位。从数据上来说,中国红牛的市场份额比例多。所以,商标授权能否和平解决对中国红牛以及华彬集团,严格来说,就是一个关键的转折点。最大限度上争取到商标所属是在利益权衡下区别红牛品牌中国市场上的发展的权宜之计。从事品牌营销的王伟在关于商标授权这一点上,力争华彬集团能获得授权。他说,中国市场这一款蛋糕并不能和奥地利红牛相比,在原有成熟的市场上,品牌影响力足够大,并能为销量获得一定的能力。这不仅减少了华彬集团在开拓市场渠道当面的收入,更为争取商标之后,创建新产品,打造新的品牌,从而促进中国红牛的品牌全面升级。

回顾之前的王老吉和加多宝凉茶大战中,当时错综复杂的利益夹杂其中,双方僵持不下。最终,广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的关于“王老吉”商标使用补充协议无效,禁止鸿道集团使用王老吉商标。600天的商标争夺案,这才落下帷幕。从这一点上,中国红牛所属方华彬集团就应该全力获得商标的授权,为争取中国市场开辟新的道路。但是,若此次中国红牛没有继续得到授权,这无疑会助力与其他国品牌在中国市场的开拓,也会影响中国红牛的下一步扩张,比如:渠道扩张、市场推广、品牌推广及团队扩建等多个方面,也会给中国红牛的营销策略造成冲击。

广州积特公司专注国内外商标、知识产权领域,为客户提供一站式的知识产权整合服务。积特公司负责人表示,在引入国际快消品牌的同时,中国红牛也面临着困境。商标授权到期的窘境是完全可以避免的。积特公司说:“实际上,中国红牛所属方华彬集团早就应该布局失去商标授权的情况,无论是在公司人事变动。还是产品推新方面,都要时刻有危机感。瞬息万变的市场下,稍不留神就可能被市场吞噬”。

随着互联网经济在国民生产中占据着不可或缺的重要性,广州积特分享:企业在发展过程需充分重视互联网知识产权的作用,一方面避免受到来自外部环境的不正当的竞争以至有侵权和仿冒的影响,已方面应借互联网之风促进企业互联网品牌的建立和运营。未来的竞争,就是知识产权的竞争。没有自主知识产权的制造,是缺少智慧的制造,是价值微博的制造,是受制于人的制造。

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