亚马逊新规：2025年9月起，亚马逊多个站点将对儿童玩具实现（Direct Validation）直接验证制度，卖家需通过官方认证机构完成合格审查，未达标产品将被下架。

本次新规核心内容：验证方式变更

这意味着，以往卖家自行上传合规报告的方式将彻底失效，所有涉及儿童玩具的Listing，无论新品还是老品，都必须通过TIC机构“重新过审”。

直接验证制度是什么？

直接验证（Direct Validation）制度是亚马逊推出的合规认证新机制，要求卖家必须通过亚马逊认可的TIC（检测、检验和认证）服务商进行产品测试或报告验证，并由服务商直接向亚马逊提交合规结果。

直接验证制度适用范围：

1.适用品类

•儿童玩具（已强制执行）

•其他可能涉及的品类包括：电动交通设备、膳食补充剂、眼科药物、皮肤美白产品等。

2.适用站点

首批覆盖以下国家和地区：美国、加拿大、英国及欧盟八国（德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、瑞典、波兰）

合规直接验证流程

1.查看待验证ASIN

登录后台，进入合规页面，查看是否有“待采取行动”的商品。

2.选择TIC机构

点击“验证您的商品”，选择亚马逊认可的TIC服务商，可单选或比价多家机构。

3.提交资料并等待结果

向TIC机构提交以下材料（如有）：产品样品、已有测试报告、技术文件（如说明书、材质清单等）。

•TIC机构将审核并直接向亚马逊提交结果

对于跨境卖家来说，新规不仅重塑了合规流程，背后也隐藏着更大的知识产权挑战！

商标侵权

商标是品牌最直观的标识，也是“直接验证”中最容易被核查的。

TIC机构在审核产品时，会交叉比对商品外观、包装标识与备案商标信息。若卖家销售的玩具印有未授权卡通形象（如迪士尼、漫威角色），或使用了与注册商标近似的标识，即使持有“合格检测报告”，也可能因商标权滥用被判定不合规。

专利侵权

玩具类目专利侵权是重灾区，新规下 TIC 机构会结合产品功能、结构、外观进行“全维度专利比对”，挑战比以往更尖锐！

儿童玩具的外观专利和功能专利是审核重点；TIC机构会用专业图像比对工具，核查玩具的整体造型、图案、色彩组合是否与已授权外观专利近似；而玩具的“隐藏功能”也成为新风险点——比如带灯光的毛绒玩具的“灯光触发机制”、可变形玩具的“关节连接结构”，若这些功能已被申请实用新型专利，即使卖家未刻意抄袭，也可能因“功能重合”而被卡验证。

版权侵权

宣传素材成“高危雷区”，新规下TIC 机构会核查玩具所有“有独创性的表达载体”，隐性风险大幅增加！

验证过程中，机构会抽查商品详情页图片、A+页面文案；产品说明书的排版、设计、文字内容，以及详情页的图片和视频，若未获得版权授权或未原创，都会触发侵权；另外，不仅玩具上的印刷图案需规避版权，连立体造型也可能涉及版权。

跨境卖家如何应对新规呢？

1.加强知识产权自查

•商标排查：登录各国知识产权局官网（如美国USPTO、欧盟EUIPO），核查产品名称、LOGO是否已注册，避免“撞标”。

•专利检索：利用Google Patents或WIPO全球专利数据库，搜索产品外观/功能是否已有相似专利，优先选择专利已失效的公模产品。

•版权溯源：确保产品原型为原创设计或已获IP方正式授权，并留存授权链路邮件、合同作为证据。

2.选择可靠的TIC机构

优先选择亚马逊平台推荐的TIC服务商，如SGS、Intertek等；提交验证时，同步附上知识产权证明文件（如商标注册证、专利证书、授权书），减少机构误判风险。

3.知识产权提前布局

•多元备案：对原创设计，同步申请版权登记（如中国版权保护中心）和外观专利，形成“双重防护”，即使版权被质疑，仍可用专利抗辩。

•区域化布局：针对不同站点，分别注册本地商标，避免因“商标地域性”导致验证受阻。