工作时间:周一至周五 9:00~17:30
咨询电话:020-81537829 / 020-81534108
当前位置:积特首页 > 行业新闻 > 亚马逊PPC广告是什么?PPC和CPC有什么区别?
亚马逊PPC广告是什么?PPC和CPC有什么区别?
更新时间:2022-11-23 16:49
浏览量:2

  亚马逊PPC广告是什么?

  PPC(Pay Per Click)即按点击付费的广告。当买家在亚马逊上搜索产品时,弹出的带有Sponsored的产品就是亚马逊PPC广告的一种。卖家运行PPC广告,能够增加产品在搜索结果页的曝光量,从而推动销量。


  PPC和CPC的区别

  PPC(Pay Per Click):按点击广告的用户数付费;

  CPC(Cost Per Click):按点击广告的次数收费。


  PPC广告类型

  有3种不同类型的PPC广告,为了拥有有效的PPC策略,卖家选择适合产品的广告类型。

  1.商品推广广告

  商品推广广告(Sponsored Product)是亚马逊上最常用的广告类型。商品推广广告的位置在搜索结果页的上、中、下三个位置,以及商品详情页中间位置。在广告位置处会有一个“Sponsored”标志。


  2.品牌推广广告

  品牌推广广告(Sponsored Brands)就是通过丰富而富有吸引力的广告素材帮助买家在亚马逊上发现你的品牌和商品。


  3.展示型广告

  展示型广告主要是通过吸引亚马逊站内站外和卖家商品相关的群体来对产品进行推广。


  亚马逊是如何决定广告展示位置的?

  PPC广告在搜索结果页面中的位置,是基于其竞价系统决定的,一般来说,出价最高的卖家在搜索结果页面中的最佳位置,当然,出价最高的广告并不一定排前,亚马逊会基于A9算法来决定排名高低。


  亚马逊会考虑以下因素:

  1.卖家关键词竞价;

  2.产品的相关性,卖家 listing中需包含正确的浏览器节点(子类别)和相关关键词;

  3.广告活动质量得分,这是亚马逊内部的一个衡量标准。分数不会显示在任何地方,因为只供亚马逊自己使用。据分析,亚马逊在评分时,会考虑广告点击率、总点击量、广告投放时间等因素。总的来说,买家点击次数越多的广告在搜索结果中的排名就越高。


  PPC广告能帮助卖家获得更多的自然销售?

  自然销售是指通过正常搜索产生的转化,消费者购物不通过点击广告。一个良好的PPC广告活动也能够推动卖家的自然销售,达成这一目的,主要有2种方式:

  其一,利用PPC广告为亚马逊提供数据展示产品与特定的关键字的相关性。有利于提高搜索结果中的排名和可见度,从而为产品带来更多的流量。


  其二,一个成功的PPC广告活动将为产品创造销量,增加产品在亚马逊畅销榜的排名,而这些数据将反馈到亚马逊的搜索算法中,对产品的自然搜索排名产生积极的影响,可以说,PPC广告活动是一个增加销售的好方法。


  在开始投放亚马逊的PPC广告前,尽可能多的创建产品review,并尽力优化listing,为了获得良好的广告效果,卖家可累计6到8个的review。

  在投放广告前,拥有几个产品review会让你的广告效果更好。


cache
Processed in 0.005085 Second.